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　　在白電行業(yè)整體進(jìn)入“寒冬”的2015年，洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額同步微增長(zhǎng)，與空調(diào)和冰箱的雙雙負(fù)增長(zhǎng)比起來(lái)，算是白電行業(yè)里最溫暖的一道“曙光”了。然而這道曙光的背后折射出的卻是令人不得不重視的洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀——產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。

　　據(jù)了解，近年來(lái)，各洗衣機(jī)產(chǎn)品在價(jià)格、外觀、技術(shù)、工藝和服務(wù)等方面的差異性越來(lái)越小，排他性競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)?？梢哉f(shuō)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)正逐漸成為困擾洗衣機(jī)行業(yè)的一大問(wèn)題，而商家也在尋找各渠道的突破之路。

　　對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)研究人士認(rèn)為，打破洗衣機(jī)同質(zhì)化需要從四個(gè)方面著手：一、找準(zhǔn)差異化，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、性能、外觀等方面突出產(chǎn)品個(gè)性；二、苦練內(nèi)功，形成自身的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，避免成為市場(chǎng)里的“模仿者”與“跟風(fēng)者”；三、重視產(chǎn)品質(zhì)量，避免因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題而對(duì)品牌造成傷害；四，了解市場(chǎng)需求，避免大量同檔次、同風(fēng)格的產(chǎn)品充斥在同一層次的消費(fèi)市場(chǎng)，出現(xiàn)局部供大于求的現(xiàn)象。